Эффективность рекламы в сети Интернет/

В наше время – время стремительного развития информационных технологий Web-сайт занял доминирующую позицию в области маркетинговой деятельности предприятия. Сеть Интернет представляет собой географически неограниченное рекламное пространство и в отличие от традиционных рекламных площадок в СМИ (телесеть, радиоэфир или пресса) обладает рядом преимуществ...

- Оперативность. Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Тем более, что затраты на рекламу в них весьма велики. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют или просто новости. На своем Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях необходимо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей.

- Объем информации. Выгода размещения информации о компании в Интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую организация сочтет необходимым предоставить потребителю. Формы же представления этой информации ограничены лишь личной фантазией.

- Эффективность. Было бы ошибкой использование Интернет лишь как средство рекламы. При помощи новейших технологий, можно предложить своим клиентам специальные разделы, закрытые от широкой публики, позволяющие им оперативно получать необходимую информацию, делать заказы и отслеживать их состояние, не отрывая сотрудников от работы длинными телефонными разговорами. В разделах сайта можно разместить информацию об условиях работы, состояниях заказов и пр. Там же могут находиться специальные электронные формы для заказа товаров и услуг.

- Двунаправленность. Размещение представительства в Сети дает предприятию такое неоспоримое преимущество, как возможность, ведения электронной статистики посещения ресурса, что обеспечивает маркетологов большим объемом полезной информации, необходимой для ведения маркетинговой политики организации.
Все, о чем говорилось выше, обеспечит приток клиентов, особенно прямая реклама в Интернет. С помощью нее можно охватить новое, перспективное рекламное пространство, в котором пока еще не так много конкурентов, и где предприятие сможет занять заметное положение, не затратив при этом больших средств.

Преимущества сети Internet по сравнению с традиционными рекламными площадками

В настоящее время сеть Интернет является неотъемлемой частью поля деятельности любого предприятия. Проведение маркетинговых исследований рынков сбыта, размещение рекламных материалов компании, использование систем электронной коммерции и т.д. уже не обходятся без участия Глобальной сети, а так же электронной почты – самого эффективного на сегодняшний момент средства электронного документооборота. 

Но, как показывают исследования, все преимущества Сети, или их подавляющее большинство используют лишь в западных странах. В России они применяются лишь в крупных промышленных городах, причем далеко не во всех. В регионах используют малую часть тех возможностей, которые обеспечивает Глобальная сеть, а об Интернет-маркетинге многие вообще не слышали.

Что касается Ставропольского РУнета – на сегодняшний день достаточно большое число организаций имеют свои представительства в Сети, правда представительствами их можно назвать с очень большой натяжкой. В основном это Web-сайты, созданные либо собственными силами фирмы, либо неспециализированными организациями, или отдельными разработчиками по сравнительно низкой цене.1 Качество таких сайтов оставляет желать лучшего. К сожалению, большинство руководителей считают, что наличие собственного Web-представительства говорит только лишь о престиже компании и идут на этот шаг чтобы не отстать от моды. За счет этого большинство корпоративных Web-сайтов имеют единственное направление – реклама (эффективность которой в данном случае сводится к минимуму).

Правда в последнее время эта ситуация начинает улучшаться. Все больше и больше организаций внедряют собственные корпоративные Web-представительства, направленные не только на размещение рекламных материалов, но и использующие такие модули, как системы электронного заказа (а некоторые, даже так называемые электронные магазины) и обратной связи, социологические опросы и форумы, поисковые системы и счетчики. Все это делает Web-ресурс интерактивным, удобным в использовании, и самое главное, сайт является уже не просто рекламной площадкой, а мощнейшим средством ведения успешной деятельности компании.


Дмитрий Рытов
Лаборатория информационных технологий

Возврат к списку

(8652) 72-30-37,
(8652) 72-31-69 (факс),
8-919-750-86-01
Яндекс.Метрика
© ООО «Лаборатория информационных технологий», 2008г.
Все права защищены.
Работает на «1C-Битрикс: Управление сайтом»
Создание сайтов   Поддержка и продвижение сайтов